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你好Z世代 第一财经周刊 × 优衣库

  来自第一财经、优衣库、designaffairs的多位嘉宾,共同解读了中国Z世代最真实的生活状态。在中国,出生于1995年后的“Z世代”们是怎样的一群年轻人?在快速发展和变化的时代背景下,他们有什么焦虑和迷茫?他们对于未来怀揣着什么样的期许和憧憬?他们对于现实世界又有如何的考量?

  今年,《第一财经周刊》联同优衣库发起了“Z世代理想生活”调查,总共收集了10308份有效问卷,对比1995年前后出生的不同人群的回答结果,并且采访了6位生活在全国不同城市的95后,了解他们如何认识自己和社会,对未来的生活有怎样的期待,共同制作了《2018年中国Z世代理想生活报告》,在Z世代身上看到了5个属于他们的独特时代烙印。

  Z世代享受了经济增长和技术升级的福利,也害怕在激烈的市场竞争中被淘汰。在受访的95后中,74%把闲暇时间分配给了“学习和课外充电”;对于理想生活的时间分配,59.74%仍旧想要学习充电,同时58.13%也想发展个人兴趣爱好。在现实压力下,Z世代努力调整焦虑感,主动积累实力,追求充实有成就的生活。

  95后视野开阔、爱好多元,更看重对文化、艺术喜好的体验与分享。 66.72%的受访95后会经常参与文化设计创意活动;84.66%选择分享书籍、演出、展览和电影。可持续发展也是95后对理想生活的衡量标准之一,他们会更青睐一些具有可持续发展的品牌以及带有环保属性的产品。

  在移动互联网时代成长起来的95后习手机与他人交流,但也更愿意“真实地和人面对面交流”。他们虽然是独生子女,但拥有更多志同道合的圈子和轻松简单的人际关系,喜欢与同好结伴玩耍,也能在社交之外,享受一个人安静的时光,阅读和思考。

  对于未来的职业选择,95后们更加看重自己是否喜欢,高达86.58%的95后希望“找到喜欢的工作并为之付出”。他们不一定要成为人人羡慕的“精英”,只想找到属于自己的,在自己喜欢和擅长的范围里做到最好。同时,24.16%的95后也希望自己能够有影响力,去影响和改变他人。

  95后喜欢差异化、个性化的产品和服务,认为品牌背后的文化内涵是个人价值观的体现。除了产品本身,设计的颜值、店铺陈列的格调以及产品蕴含的文化因素等都能让95后对产品萌生好感。他们追求在理想的生活里,能买得起好看的东西,取悦自己。文创产品深受95后喜欢也和这种心理相关。

  《第一财经周刊》金字招牌研究室负责人林仲旻认为,快时代带给Z世代很大压力。在他们的成长过程中,很多行业成为风口,或者消逝没落。这让Z世代更加担心自己的技能在5年后是否还有用,所以他们推崇专业人士。同时,Z世代不轻易焦虑,他们的想法从“赢在起跑线”转变为参与“人生的接力赛”,希望用专业性阶层固化,找到自己的。

  而一旦找到自己想要做的事,Z世代会展现出非常强烈的行动力。他们享受多元价值观和圈子文化,想要在其中“被看到“,而”有态度”也是他们关注的重点。因此,林仲旻提出,“三流的品牌谄媚Z世代;二流的品牌为了吸引他们的注意力和好感努力了解他们、改变自己;而一流的品牌有本事,有想法,有能力不断创新,引领和Z世代未来的生活方式。”

  优衣库大中华区首席市场官吴品慧在谈起“潮流、创意、技术——服装和我们未来的生活方式”时说道:“优衣库作为一个服饰领导品牌,我们想要探索在提供商品或者设计时,如何更好地满足社会文化和消费者洞察,进而为消费者提供更好的生活方式。”

  她从报告中Z世代身上具备的特点切入:“首先,快时代下焦虑的幸运儿要找到你的态度、价值,然后在圈子里放大价值;其次,文化通过服装可以有很多的追求和体现;第三,其实衣食住行的每件事都是生活方式,可以帮助人们在有限的物质能力下追求最大的价值。我认为95后的认知更为严谨,不再标签或者价格,他们会根据自己的体验去判断,对内涵的要求是感性和兼具。”随后她:“品牌共同想做的一件事是,透过品牌对社会消费者文化的洞察,引领大家思考,在现代、未来的社会,我们该怎样生活。但不管是怎样的方式,身处怎样的行业,服装都可以帮助你在生活场景中找到最符合你的生活方式。”

  designaffairs中国区合伙人、小猴科技CEO 刘力丹也分享了她对于设计和未来生活的看法。“设计的挑战来自未来的不确定性,物权会失去,形态会溶解,人和产品之间的关系也在变化。设计规则改变后,个体更重要,人人都是设计师;生产规则会改变,之后会有大批量的定制。对设计师来说,现在学习的知识可能未来都不适用了。在这个意义消解的过程中,要知道我是谁、想要创造什么价值、又将如何提供;他们需要创造意义和关联性。未来设计的产品应该表达人和生活之间的关系,是动态的、多触点的和个体的。”

  圆桌论坛由第一财经传媒有限公司总经理陈思劼主持,优衣库大中华区首席市场官吴品慧、昆曲表演艺术家张军,以及Z世代代表邱子舒,共同就“Z世代的理想生活趋势”展开了对谈。

  左起:第一财经传媒有限公司总经理陈思劼,优衣库大中华区首席市场官吴品慧,Z世代代表邱子舒,昆曲表演艺术家张军

  3位嘉宾各自是如何定义Z时代的?吴品慧认为:“他们很‘装酷’,但一层层揭下他们的“酷”,会发现他们很需要被关怀;很也会享受生活,但又有大情怀;有个性也有很酷的想法。”而在邱子舒眼里,Z世代是有理想的现实主义者,“首先我们有情怀和宏远的理想,其次我们知道只有把自己的生活打理好,才能关怀社会。”张军则认为自己也是Z世代的一员,因为Z世代并非只有一种样子,在这个时代,再渺小,也有改变世界的力量。

  吴品慧谈到了如何在工作中适应Z世代带来的变化,她认为作为品牌方要向消费者学习,年轻人更加多元。

  而张军认为,面对Z世代,要做真诚的专业人士。专业没有捷径可走,要脚踏实地。无论在哪个年代,真诚是态度,专业是基石。

  过去10年,世界发生了很大的变化;10年之后,有哪些因素、品质、关键词可能是不会变化的?邱子舒认为,10年后,技术可能会改变我们的衣食住行和职业,但和文化不会变,还有一些有创意、有思考性的内容,都是核心的竞争力。张军指出,到最后,生活、设计、服饰,都会回到一个原点。最重要的是如何理解人和生命本身,通过生活方式和艺术探寻生命,这是不会变的。吴品慧对此表示赞同:“人性和生命的智慧,本质是不会变的。现在的中国是和平、富裕且多元化的,但我们要去思考,作为个体,如何与社会更好地相处、如何将中国文化更好地传承下去。”

  在“去你的未来——第一财经周刊首届未来商业秀”上,外场的“拾光馆”和“未来馆”分设了“百‘衣’百‘瞬’”和“服装黑科技实验室”两个展馆,全方位诠释“改变服装、改变常识”的优衣库的服装技术和优质产品,如何改变了我们的生活。“百‘衣’百‘瞬’”展馆展示了8种服饰的特性,包括运动休闲风、基本款的胜利、时尚化、共享穿衣、把技术穿在身上等,过去10年,服饰品牌在中国迅速发展,它们让消费者有了更多的选择来表达自己。在“一条牛仔裤的时光之旅”区域中,优衣库兼具功能与设计感的牛仔系列作为品类代表,演绎了牛仔单品怎样历经时代与流行,最终成为日常穿着中最百搭的经典单品。

  在“服装黑科技实验室”,优衣库通过现场大型装置与沉浸式互动体验,形象展示了技术如何让穿衣这件事更美好。在6块半透明的亚克力板上,行李箱和快干弹力长裤、Super Non Iron防皱衬衫、Dry-Ex系列、高级轻型羽绒服、HEATTECH温暖内衣等技术产品被分别“叠放”在了不同的上,从一侧看过去,这6块板可以组成一个完整充实的行李箱;ULD高级轻型羽绒系列极限压缩实验,则为经常需要打包出行的人士展现了ULD极强的可塑性和便携性;此外,优衣库特别设立了AIRism舒爽内衣系列的体验区域,现场观众能亲身触摸3倍柔滑轻盈的AIRism面料,相比棉质布料, AIRism面料丝滑,细沙流动更快。高科技在优衣库服装上的广泛应用与内化,将带来源源不断的服饰功能性与美观性革新,引领未来人们的穿衣、生活方式。

  《第一财经周刊》由上海文广新闻传媒集团主管主办,第一财经传媒有限公司出品,于2008年2月起每周一在全国各主要城市发行。《第一财经周刊》长期致力于关注公司现象和报道商业新闻,为公司人读者群提供各行各业商业创新的信息与观点,是国内同类商业新闻中发行量最大、受众最广泛的之一,发行量达到38.5万册。目前几大主打栏目包括:封面故事、new new thing(最新鲜)、大稿子(大公司/快公司/炫公司)、online to offline(新一线城市研究所/金字招牌研究室)、my business(关注你的职场和办公室)、CBN商业评论(不一样的观点与视野),以及kù(生活有意思)。

  优衣库是全球领先的服装零售企业迅销集团旗下的实力核心品牌,在一线及二三线家店铺,为更多消费者带来LifeWear服适人生的优质服装与美好体验。优衣库以简约风格、优越品质和经典品位为消费者提供精益求精的完美单品,简约设计,隐藏着不露心机的细节贴心,精致合身的剪裁、质感,让每个人轻松拥有舒适人生。LifeWear服适人生,简约优质创美好。